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  • 小紅書變了?Vlog半年增長5倍,學習成95后興趣第一位

    原標題:小紅書變了?Vlog半年增長5倍,學習成95后興趣第一位

    11月28日,小紅書在北京舉辦創作者開放日。“懷利他之心創作,用生活尋找共鳴,這是我們為小紅書創作者找到的最準確的定義。”小紅書社區負責人柯南在演講中強調創作者是小紅書平臺的價值核心,并提出要在未來一年內實現“讓10萬創作者粉絲過萬”和“1萬創作者月收入過萬”兩個目標。

    會上,小紅書社區生態運營負責人濟顛分享了過去一年社區內容的三大趨勢:記錄真實生活的Vlog消費量飆升,學習、健身等自律打卡的內容備受年輕人追捧,多元興趣聚合成圈子。

    “小紅書變了。”濟顛說,在大眾認知里圖文內容更加強勢的小紅書,Vlog正成為最強勢增長的內容品類之一。過去一年,小紅書社區單月視頻筆記增長達265%,目前每個月有近1億人次觀看小紅書Vlog。

    開放日當天,小紅書邀請了9位創作者進行經驗分享,橫跨美妝、學習成長、生活分享、改娃等多個興趣領域。濟顛表示,之所以選擇這9位創作者,是因為他們在內容創作上所體現出的特質,在一定程度上反映了社區內容的發展趨勢。

    記錄真實生活的Vlog消費量飆升

    小紅書的數據顯示,小紅書Vlog發布量與觀看量較半年前,都增加了將近5倍。而發布量的增長更是超過消費量,體現出小紅書Vlog巨大的增長潛力。

    濟顛介紹,小紅書用戶的Vlog體現出“視頻日記”的鮮明特點:通常喜歡室內和定機位拍攝,按時間線剪輯,往往以字幕代替解說。

    這看似“流水賬”式的視頻日記,卻因其對生活的真實記錄,成為強有力的收獲高黏性粉絲的筆記形式。過去一年,視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

    上海外國語大學大三學生Yolanda從今年9月開始創作Vlog,雖然只是記錄宿舍、圖書館、操場的三點一線的校園生活,卻在一個月的時間就收獲6萬粉絲。

    “我記錄的都是簡單而真實的生活:凌亂的宿舍,大學的跑道,枯燥的翻譯課,很多人都經歷過,所以會覺得親切和共鳴。”Yolanda說。

    另一位參加演講的Vlog創作者芝士貓曾則通過北漂加班日記,21天漲粉1萬。他說,“我沒露臉,沒講話,沒劇本,更沒才藝表演,只是真實的記錄一下自己下班后的都做什么,就得到很多上班族的點贊互動。”

    (小紅書創作者:馨子)

    相比兩位Vlog新人,《紅蘋果樂園》主演馨子對小紅書的Vlog創作保持專業的態度,她隨身攜帶相機和腳架,隨時拍攝素材,并利用拍戲之余的休息時間用專業軟件進行剪輯,甚至經常通宵做Vlog。馨子的粉絲有60萬,但Vlog點贊經常輕松破萬。馨子說,她在生活中和Vlog中是完全一樣的,不化妝,常健身,喜歡買便宜好用的東西。“我是個演員,但在小紅書創作Vlog卻無需表演,只需要真實記錄和表達。”

    學習、健身等自律打卡內容蔚然成風

    過去一年,自律成為小紅書年輕用戶最關注的關鍵詞之一。小紅書上學習相關話題下聚合了12.4萬篇筆記,帶來1.9億的閱讀量。10月中旬,社區發起“Vlog我的自律生活”話題,短短一個月時間,就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

    除了社區發起的官方話題,用戶也在自發地帶動更多人加入到自律打卡的隊伍中。一位叫海琳的用戶自己發起的自律話題引發了過萬人參與的熱潮。這種提升自己、自律向上的精神,在社區內產生了裂變式的化學反應。

    創作者Yolanda也提到了她的自律和努力引發了許多粉絲的效仿,很多人學習她的定計劃方法,并發筆記告訴她,令她十分感動。“接受我生活理念的人會聚在一起,形成一個群落,又會把理念傳播出去,傳到社區各個角落。”

    (小紅書創作者:Yolanda)

    溫妞妞和包高高是一對酷愛撒狗糧的情侶,也是一對英語學習博主和同聲傳譯員。兩人在繁忙的工作之余,總會抽空錄制英語和口譯教學視頻,希望幫助到更多人。兩人秉持相互尊重和相互支持的愛情觀和價值觀,在小紅書上共同成長。這種對生活和感情的正能量態度為他們吸引了近50萬的粉絲,也激發、影響了對英語對翻譯感興趣的粉絲。

    這種通過自身經歷去向他人傳遞正能量的種子筆記,濟顛將他們稱為小紅書社區里的“星星之火”,眾多用戶的共鳴和參與形成了“燎原之勢”。

    多元興趣聚合成圈子

    今年,越來越多創作者因為共同的興趣在小紅書上結成一個個興趣圈子,一些小眾的品類例如盲盒等,筆記數量在半年內的增速甚至在5倍以上。

    值得一提的是,因為出于個人興趣而自發分享內容,這些創作者產生了極強的粉絲黏性,粉絲數量絕對值雖然比起熱門品類要低,卻也能收獲不錯的互動。

    (小紅書創作者:言吾豪)

    “改娃”愛好者言吾豪,作為一個小眾興趣愛好者他在小紅書找到了志同道合的“娃友”,雖然他的賬號只有幾千關注,但由于高黏性粉絲,點贊和互動比較高,所以“在小紅書玩得非常開心”。直男數碼博主張一層,堅持創作自己擅長和喜愛的數碼內容,憑借著略帶幽默感的男性審美和表達方式,在小紅書形成了個人特色。

    在濟顛看來,多元興趣很難收獲和品類一樣多大的粉絲量,但這些不隨波逐流,真實做自我的創作者吸引的每一個粉絲都更有價值,忠誠度、認同感和互動度都更高。“在小紅書,真實做自己,意味著更高的用戶影響力。”濟顛表示。返回搜狐,查看更多

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